Private Label Consulting A/S blev etableret i 2009, som led i en Ph.D. afhandling under Syddansk Universitet. Denne afhandling omhandler private label generelt og med fokus på de organisatoriske udfordringer som virksomheder står overfor i forhold til private label kontra mærker. Både detail- og leverandør siden indgår i denne afhandling.

Det er tesen at private label og mærker er meget forskellige koncepter, men at årsagen til succes eller fiasko ofte skal findes i den organisatoriske håndtering.

Baggrunden for denne hjemmeside skal også ses i det paradoks at private label salget idag udgør op til halvdelen af dagligvarehandlen i de mest udviklede lande, og har set og forventes at se konstant vækst, men alligevel er private label meget dårligt beskrevet i den teoretiske verden. Denne hjemmeside er en opsamling på den litteratur der idag eksisterer på området.