I vores arbejde repræsenterer private label (PL) et paraply koncept for produkter kendt som private brands, private labels, own brands, own labels, house brands, store brands, non-store brands, exclusive labels, distributor brands, reseller brands, generics, etc. (Ossiansson, 2004).
Vi bruger PL generelt velvidende at der er stor forskel mellem begreberne "labels" og "brands" (Stavad Mortensen, 2007). I denne sammenhæng præsenteres labels ved fysiske produkt data med forbruger informationer i modsætning til brands der inkluderer en mental konstruktion baseret på psykiske aspekter.
PL kan defineres som produkter markedsført af detailister og andre distributører (Keller, 2008). En anden definition bygger på at PL (detailhandlens egne mærker) per definition er unikke for den pågældende detailist og ikke kan købes andre steder (Collins & Burt, 2003).
Men den bedste måde at forklare PL på er at studere hvorledes de mest udviklede detail kæder bruger PL for eksempel Tesco. Tesco har udviklet fem typer PL inklusiv Tesco Value ("good"), Tesco Standard ("better"), Tesco Finest ("best"), Tesco Specials (økologi, fair trade, fri for, sund livsstil, Carb kontrol, børn, etc.) og slutteligt Tesco Discount.
|